Mene ne PR kuma wane nau'in PR akwai?

A matsayin sabon abu, PR yana da asali ne zuwa Ingila, inda aka samo asali don kasuwanci, wanda aka tsara don jawo hankalin masu sayarwa ga kayayyaki masu kyauta. Maganar kanta ita ce raguwa, wadda aka samo daga kalmar Ingilishi mai haɗin haɗin jama'a, wanda ke nufin "dangantakar jama'a".

Menene PR ke nufi?

Na dogon lokaci PR aka yi amfani ne kawai a matsayin tsarin kasuwanci. Masanin ilimin zamantakewa a cikin harshen Ingila S. Black ya bayyana abin da PR yake da dangantaka da fasaha da kimiyya a cikin haɓaka al'umma ta hanyar samun fahimtar juna, gina a kan gaskiya da cikakkun bayanai game da muhimman al'amurran rayuwa. Dangane da wannan fassarar, wani ma'anar wannan ma'anar ya fito daga baya: dangantakar jama'a shi ne haɗi da jama'a. Daga bisani aka karɓa ta hanyar watsa labarai.

Mene ne PR ga?

Masu sana'a da suka inganta ayyukan PR da kuma bayar da su a wannan kasuwa na musamman suna da mahimmanci game da dalilin da ake buƙatar PR kuma abin da PR yake. Manufarta ita ce ta samar da kyakkyawar kamfani na kamfanin don ci gaban kasuwancin kasuwanci. Wadannan fasahohin suna amfani da su ba kawai kai tsaye ba, amma kuma daga "kishiyar": duk ya dogara ne da nau'ikan PR da ake amfani dashi lokacin gudanar da kamfanoni masu dacewa, amma ana sa ran sakamakon. Its components ne:

• ci gaba da kasancewa mai kyau na wannan batun;
• samin hotunan ta hanyar hulɗa da kafofin watsa labaru da kuma masu sauraro masu zuwa:
• asalin ra'ayi na jama'a wanda ke karfafa jagoranci a gasar tare da wasu kamfanoni.

PR da talla - kamance da bambance-bambance

A ra'ayi na philistine, PR da tallace-tallace ɗaya ne. Masana sunyi jayayya cewa PR da tallace-tallace suna da alamarsu da bambance-bambance, wanda kana bukatar ka san don ya iya bambanta juna.

1. Gudanar da shirin ƙwaƙwalwar PR ba koyaushe ba ne, ba kamar talla ba, an haɗa shi da gabatarwa kaya ko ayyuka, nan da nan ya ci gaba da manufar ƙarfafa hoton kamfanin, wanda shine "tallata" tallace tallace-tallace.
2. Za'a iya amfani da tallace-tallace na kanka ko zama ɓangare na wani kamfanin haɗin gwiwar jama'a, babu wani zaɓi na baya.
3. Ba kamar talla ba, wanda aka biya koyaushe, PR yana amfani da hanyar ingantaccen hanya. Kafofin watsa labaru sun shiga cikin wannan tsari, amma ba su karbi biyan bashin daga mutumin da aka gudanar da kamfanin ba.
4. Kwararru a cikin dangantakar jama'a, wanda ake kira manajoji na PR, kar ka maraba da siyan kuɗin adadin lokacin talla kuma kuyi imani da cewa halayen PR yana haɗuwa tare da kafofin watsa labaru don samar da ra'ayi na jama'a .

Nau'in PR

PR yana da yawa da kuma bambanci a manufofinsa, ayyuka da aiwatarwa. Don gudanar da yakin neman zaman jama'a, kana buƙatar sanin asirin dokokin PR da PR, waɗanda kwararru na wannan alamar sun samu nasara. A halin yanzu, da dama ana bayyana su, domin bayyanarwar da aka yi amfani da "launi":

• baki;
• fararen;
• m;
• rawaya;
• kore;
• ruwan hoda;
• launin ruwan kasa;
• samopiar;
• maganin hoto na PR.

Black PR

Manufar baƙar fata PR a matakin gidan yana bayyana ga kowa. Idan muka kusanci wannan ra'ayi da zurfi sosai, wannan alama ce ta gasar cin moriyar kasuwa a kasuwa, manufarta ita ce ta raunana kamfanoni masu gasa don ingantaccen cinikayya a kasuwa. Hanyoyin baƙar fata na PR sun kasance sun haɗa kai idan kamfanonin kamfanin ba su da wata hanya, kuma hakan zai iya rasa abokan ciniki.

Wadanda ke fama da hare-haren ba} ar fata ba} ar fata ba ne, kamfanonin da ke da suna. Hanyar da aka yi amfani da ita yana da haɗari: ƙwararru na baƙar fata PR ba wai kawai sun lalata sunan mai kyau na kamfanin ba, har ma suna kawo shi ga lalacewa ko kuma lalacewa. Irin wannan aikin ya zama yalwace a cikin kasuwancin da ba wai kawai mutanen baƙar fata ba ne suka fara bayyana, amma har ma dukan kamfanonin da ke ba da sabis ɗin PR na baki a kan bashin da aka biya. Duk abubuwan da za su iya "fried" da za su iya lalata alamar abokin hamayyarsa kuma suyi sulhu da shi an fitar da shi cikin haske:

• bayani game da rayuwar sirri;
• matasa kuskure;
• Ƙarin bayanai masu dangantaka da haɓaka ɗayan aikin.

White PR

Bambanci daban-daban shine PR, wanda aka yi amfani dashi azaman damar saduwa tsakanin mahalarta PR da masu sauraro. A wannan yanayin, bayanin yana da kyau sosai, kuma abin dogara ne kawai ya zama sanannun jama'a. Misalin misali na fata PR shine kaddamar da Ford Mustang a cikin samar da taro a 1964-65. Bayan haka, maigidan kamfanin D. Ford a matsayin PR-mataki ya shirya jerin jam'iyyun don masu sayarwa, inda DJs suka zo kan sabon Doangs, wanda ya yi amfani da sababbin motoci.

Gray PR

Samar da abubuwa masu launin baki da fari, mai launin toka PR ana amfani dasu a hanyar hanyar watsa labarai na gaskiya. Ta haka ne batun yin magana game da mutum ko kamfanin ya faru ba koyaushe ba. Dalili na bayyanar da launin toka na fata shine rashin amintaccen bayani game da al'amurran rayuwa. Daga cikin manufofi na aikace-aikace sune:

• sabuntawa na adalci;
• kiyaye haƙƙin 'yanci da' yanci;
• cũtar da mai gasa ba tare da karya doka ba.

A matsayin misali na laushi mai laushi, za ka iya la'akari da rikici na mai saye tare da ma'aikatan kantin sayar da kayayyaki, waɗanda aka haɗa su a cikin ɗaya daga cikin sarƙar sayarwa. Mutumin da aka yi wa laifi ya nuna ainihin matsala ga wakilan wakilin watsa labarai. Ɗaukaka aikace-aikace na haifar da sabon bayani, wanda, yayin da yake saita manufar dawo da haƙƙin abokan ciniki, yana lalata sunan kamfanin sadarwa. Ta haka ne rikice-rikice za ta iya tashi, idan yana yiwuwa a ce, a cikin hanyar al'ada, ko kuma ta kasance dabi'ar al'ada.

Irin wannan PR yana amfani da shi na wakilan kasuwanci na zamani, yana ƙoƙari ya ɓata wani mai gasa, don dan lokaci ko cire shi gaba daya. Misali mai kyau na aikace-aikacensa shi ne babban furuci a cikin kwanan nan da rikici tsakanin Alla Pugacheva da Sofia Rotaru. Sunan Pugacheva ma sun hada da hujjojin kawar da gasar daga mawaƙa masu kwarewa Olga Kormuhina, Anastasia da Katya Semenova.

Brown PR

Game da launin ruwan kasa mai launin ruwan kasa, ana danganta shi da furofaganda na fastoci da ka'idojin neo-fascist. An yi imanin cewa launin ruwan kasa PR yana da wani nau'i na furofaganda na fasisanci da misanthropy. Amma wannan ma'anar wannan nau'in PR yana da matsananci. Masu kasuwa sunyi la'akari da yiwuwar amfani da su a wani ɓangare don ba da samfurin tallar abin da ke jagorancin soja. Don yin wannan, yi amfani da nau'i na masu hidima, masu aikin soja, umarnin sojoji, da dai sauransu.

Yellow PR

Sanannun "zane-zane" ya ƙware a cikin labarun game da abin kunya don jawo hankali ga wani mutum. Yellow PR yana da hadaddun hanyoyin da za a iya ba da gaskiya, lokacin da aka ƙirƙira ko gurbata bayanin da aka ba shi a matsayin inganci. A wannan yanayin, ƙananan labari zai iya zama jita-jita da tsegumi kuma ya bayyana a matsayin muhimmiyar mahimmanci. Bisa ga mahimmancin hanyoyin da ba a san su ba, a wasu bangarorin wakilai na 'yan siyasa da kuma nuna kasuwanci, yana bukatar kullun. PR tare da tabawa na yellowness yana amfani da ƙananan arsenal na dabaru:

• babban abin kunya;
• facts of m rayuwa;
• ƙyama game da dabi'un ruhaniya da halin kirki ;
• Nuna hotuna masu banƙyama da hotuna bidiyo.

Green PR

Game da kore PR, launi na rayuwa, kungiyoyi masu karɓuwa sun soma amfani da su na kayan halitta, kayan samfurori da samfurori. A nan ana iya la'akari da shi azaman ingantacciyar tasirin PR na salon lafiya, adana yanayin. Yin magana game da abin da PR a cikin launi mai launi zai iya zama, misali, labaran zamantakewa.

Pink PR

Irin wannan ne aka yi niyya don bada abin da ake so don gaskiyar, amma ba ta hanyar karya ko jigilar abubuwan gaskiya ba, amma ta hanyar haskaka kawai abubuwan da ke cikin ayyukan kamfanin. An kafa hotunansa ta hanyar tarihin ƙirƙirar, wanda daga mataki zuwa mataki yayi nasara, kula da lafiyar abokan ciniki. Talla da hanyoyin da za a gudanar da shirin tafiya shi ne mai kyau misali na rayuwar ruwan hoda PR. A cikin takardun talla, bidiyo, a kan banners zaka iya ganin mutane masu farin ciki da bayanan hotuna na kasashen da ke da itatuwan dabino, teku, rana da yashi. Ana gina Wuriyar Pink ba bisa ruɗi ba, amma a kan rashin daidaituwa.

Samopiar

Abun iya gabatar da mutuncin su da nasarori a cikin haske mafi kyau shine ake kira gabatarwa kai tsaye ko cin zarafi. Don fahimtar abin da ake nufi da samopiar, wanda zai iya la'akari da sababbin hanyoyinsa:

• sau da yawa a kan fuskokin talabijin da iska tare da kimantawa na duk abubuwan da suka faru;
• rubuta litattafan akan batutuwa na rayuwa ko abubuwan tunawa;
• tarurruka da jama'a tare da tattauna batutuwan da suka shafi damuwa ga 'yan ƙasa;
• rike da abubuwan sadaukar da kansu;
• Shiga cikin wasanni da abubuwan nishaɗi;
• hotuna da bidiyon a cikin style na "tsirara."

Bidiyo mai hoto na bidiyo

Game da kwayar cutar ta PR, an yi amfani dashi a yanar gizo kuma yana dogara ne akan bukatun jama'a don rarraba bayanai ko masu ban sha'awa. Ko da yake an yi imani da cewa ya fara farawa a cikin shekaru goma da suka wuce, a rayuwa an yi amfani dashi tsawon lokaci a karkashin sunan "kalma baki". Gaskiya ne, a yau iyawarta ta karu sosai, kuma don sanar da al'umma da suke amfani da ita:

• funny videos da hotuna;
• sababbin bayanai;
• internet da SMS aikawasiku;
• wasanni na flash;
• gajeren saƙonnin bayanai.

Babban amfaninsa shine:

• kananan farashin tattalin arziki;
• tasiri mai mahimmanci akan samuwar ra'ayi na jama'a;
• babu dokar haramtacciyar haramtacciyar doka;
• tsawon lokacin amfani.

Ci gaba da tattalin arziki da kuma fadada kasuwancin kasuwanci sun haifar da fasaha na zamani na PR, wanda ya zama muhimmin wuri da gabatarwa da sauran hanyoyi na rike da kamfanoni PR. Duk wani iri-iri na PR wanda ya bambanta daki-daki, yana da manufofi da manufofi ɗaya, ƙayyade abin da zaka iya gane abin da PR da ayyukansa:

• PR yana rinjayar ra'ayi na jama'a, yana kawo nauyin ƙaddamar da wani nau'i;
• na iya kai tsaye ko a kaikaice, ta hanyar kafofin watsa labaru, matsa lamba ga hukumomi.
• qara yawan haɓaka da kamfani da matakin amincewa da ita a gaban abokan hulda;
• ya ƙaddamar da bayanin kamfanin a gaban ma'aikatansa;
• yana taimakawa wajen samun riba.